Kita akan belajar tentang tujuan dan fungsi kemasan produk. Packaging atau kemasan atau bungkus dalam bahasa sederhananya adalah dimana seseorang atau perusahaan melakukan proses untuk melindungi produk yang dihasilkannya sehingga produk tersebut dapat sampai dengan aman dan terlindungi selama proses distribusi sampai ke tangan konsumen.

Packaging atau kemasan ini ada yg sangat sederhana dan ada juga yg kompleks tergantung dari jenis produk nya.

Benar yang menjadi perhatian adalah produk yg akan di kemas dan sejauh mana rencana distribusi anda.

Contoh produk : kemasan Potato Chips

Kita analisa bahwa Potato Chips jika terkena udara akan cepat lunak / melempem. Selain itu juga mudah tengik karena dia di goreng, dimana masih ada sisa-sisa minyak yang menempel di potato chips tersebut. Produknya juga sangat rentan untuk hancur.

Sebagai penjual atau produsen tentunya kita mau potato chips kita diterima konsumen tetap renyah dan dalam kualitas yg baik, kita bisa menaruh brand sendiri pada produk kita dan terdistribusikan ke seluruh Indonesia

Jika demikian packaging atau kemasan apa saja yang diperlukan?

Pada dasarnya packaging atau kemasan produk mempunyai 5 fungsi dasar :

1. Proteksi / perlindungan terhadap produk
2. Containment : membantu dalam proses pengiriman or distribusi
3. Information : memberikan informasi terkait produk yang di jual
4. Utility of use : memberikan kemudahan untuk konsumen saat menggunakan isi produk
5. Promotion / Branding : produk dengan branding yg kuat akan mempermudah customer utk mengenali, sehingga meningkatkan penjualan tentunya

Jenis dan fungsi kemasan produk dipengaruhi oleh produk itu sendiri serta pesan yang mau disampaikan oleh sang produsen dari produk tersebut.